近两年来，技术在营销领域的重要性越来越重要，人们对数字营销的认识也发生了变化。如今，数字营销被认为是帮助企业完成数字化转型，即从企业的内部结构、市场、销售、渠道、生产、供应链等方面进行全面转型升级，让企业放弃只考虑单个节点的思维模式，发展出从全局出发的商业模式。这也是埃森哲的重要使命——帮助中国企业完成数字化转型。在我看来，这是一个特别重要的趋势。

如果我们专注于营销领域，那将是Martech所扮演的角色将越来越重要，数据驱动将变得越来越重要。这意味着，未来企业在营销、销售等方面都需要基于数据进行运营，甚至依靠一些技术数据工具来帮助企业完成战略优化升级。在过去的一年半里，越来越多的企业在自己内部建立了用户管理中心和用户成长中心，这意味着客户不仅开始重视数据，也开始重视消费期刊。随着许多技术的进步和我们生活方式的改变，消费者越来越注重过程体验，所以企业必须看整个消费期刊对消费者的影响。基于一定的洞察，如果企业为消费者提供舒适友好的体验，消费者肯定会对企业产生好感，消费者购买的可能性会大大增加。此外，我们还需要考虑是否有新的接触点可以成为新的流量入口点。

如今，车联网越来越发达，5G之后，每辆车本身就是一个重型车身，这可能是一个新的话题。因此，当我们做一件事情的时候，我们必须预测我们的行业在短期或长期内会变成什么样子，以确定我们应该发展的方向。回到广告和营销领域，在过去，人们有一个营销预算，需要完全用于各种原因。因此，当时人们并没有深入思考我需要如何做营销。只要每个人都做他们想做的事，我也会这样做。但是现在对有效性和KPI的要求越来越高，所以人们可能会觉得利润越来越少，竞争越来越激烈，甚至很多时候他们仍然被推开。

所以我认为，如果你想在这个行业中脱颖而出，每个人都应该考虑的是，当我被逼的时候，如何跳出来，如何向前跳，如何判断我现在能创造出什么新的东西.

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